本周最值得關注的10個營銷案例！

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明天就是國慶了，期待長假的心早已飛到辦公室外。秋高氣爽，顏色最豐富的季節，實在太適合出去野了...

新商業環境下的消費者的心怎么變了

營銷

過去的時間里，商業主要以線下的實體店為主，隨著互聯網技術的發展，很多實體店的經營人都在感嘆越...

信息大爆炸時代：廣告投放策略要刷新

媒介

互聯網高速發展的背景下，信息迎來大爆炸時代，平均每個人每天要經過上百條信息轟炸，在眾多信息扎...

品牌

摳門到極致的亨氏，如何把一瓶番茄醬賣火150年？

消費者總是喜新厭舊？但他們也有“頑固專一”的一面。可口可樂曾經做過一項市場調查，發現消費者對可樂的喜好發生了變化，于是改良了配方并花了大價錢推出口感柔和、口味更甜的新可口可樂。原本以為會大受歡迎，結果卻被狠狠打臉。消費者毫不留情地抵制新可口可樂，更揚言再也不會購買他家產品，嚇得可口可樂趕緊重新啟用近 100 年歷史的經典配方。 美劇《老友記》2004 年完播至今，已經 15 年，但老美心目中最喜歡的美劇排行榜榜首，依舊是它。除了飲料界和影視界，在醬料界也能找到類似的例子：據說 96% 的美國家庭冰箱中都至少有一瓶番茄醬，而它們幾乎全部屬于亨氏品牌。這到底是如何做到的？

2019/09/30 15:41:07

品牌

讓耐克、阿迪都坐不住，這款連logo都看不見的網紅鞋憑什么？

在個性百出的鞋圈，其貌不揚、憑借個位數門店、主打冷門的自然環保品牌Allbirds，為何創立兩年估值就去到14億美元這是毛毛的第 411 次推送在轟轟烈烈的炒鞋圈之外，近兩年有款長相一般、甚至被部分運動鞋愛好者吐槽“長得丑”的“奶奶鞋”迅速走紅。 圖源：Allbirds剛上架沒多久，就速度收割對產品極致挑剔的硅谷圈，谷歌聯合創始人拉里·佩奇（Larry Page）、蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（Timothy Donald Cook）、甚至連互聯網女皇瑪麗·米克爾（Mary Meeker）都是這雙鞋子的擁躉。別以為這只是硅谷圈的小眾癖好，其貌不揚的它甚至收割見慣好東西的好萊塢圈子，粉絲不乏著名女演員艾瑪·沃特森（Emma Watson）、影帝馬修·麥康納（Matthew McConaughey）等人， 甚至連咱們的小李子都從真愛粉直接變身品牌投資人。

2019/09/30 15:09:35

案例

H5丨與國同框， “Show”出你的愛國美照

你獨立奮斗的模樣很美你睿智聰明的模樣很美可是，你可曾想過你最美最美的時刻是什么嗎？今天，給我10秒鐘在祖國生日之際帶你穿越祖國的山河用你此生最美的身影，為祖國打call最美時刻1——化身航天科學家你是宇宙先鋒“航空航天器不允許擰錯一顆螺絲釘”為這個極有可能付出生命的航天夢我國一代代航天員們在汗水中見證晝夜變幻，春去秋來。從神州九號到天宮一號他們從未出過一絲差錯在璀璨星系中探索宇宙的浪漫，見證星穹的燦爛如果說，寰宇漫步是大國之美那你探索宇宙的樣子，最美【點擊鏈接/掃二維碼/認領化身科學家的你】

2019/09/30 10:55:47

案例

今年9月最好的創意都在這了

9月22日，易烊千璽x百草味推出了六條演吃會視頻，視頻一發出，在當天就保持了霸屏狀態。從六種不同的百草味零食出發，結合中國的傳統古代文化，給觀眾帶來了一次從視覺到味覺的新體驗。從《長安十二時辰》熱播以來，易烊千璽的文人氣質就被挖掘得淋漓盡致。其實在十二時辰之前，易烊千璽還參加過國家寶藏節目，穿越時空守護大克鼎。這次的合作更是討得了眾多粉絲的喜歡。百草味這一次和易烊千璽的合作，也在內核之中巧妙的抓住了幾個大熱點，然后自然的結合，在講述中國文化的同時也賺足了眼球。當然，這也和易烊千璽完美的演技分不開呀~

2019/09/30 10:03:20

案例

NIKE Joyride鞋子創意廣告 不愛跑步的Ilana Glazer

Nike近日推出全新緩震科技鞋款Joyride系列，用革命性的緩震顆粒構成，“彩色小球”有出色延展性，組成Q彈運動鞋大底，讓跑步時的足底腳感更加舒適，球鞋背后有讓“不喜歡跑步”的人“愛上跑步”的野心所以這次，NIKE請來了喜劇演員Ilana Glaze，以一個不情愿跑步的人的眼光突顯這款鞋的獨特優勢第一支廣告中，她坐在陽臺上吃著雪糕，看著下面跑步的人，懷疑她們穿的NIKE Joyride是否真的有效第二支廣告中，她自己穿上了鞋子開始嘗試達到“跑者高潮”，結果她在跑步的過程中得到了一個“hi”(和high諧音)，然后就以為自己達到了高潮，接著趕緊吃根雪糕犒賞下自己..

2019/09/29 17:28:17

營銷

國慶借勢營銷的五大套路與經典案例

國慶借勢的角度到底如何解讀，才能讓營銷活動即有創意又有成效呢？國慶節就要到了，運營人已經開始頭痛了，借勢的靈感早已枯竭。不做活動吧，浪費這大好的良機，做了活動吧，營銷數據又不一定好看。 那么國慶借勢的角度到底如何解讀，才能讓營銷活動即有創意又有成效呢？如今的市場，那些不懂消費者的品牌只會被后浪拍死在沙灘上。所以不僅要精準的解讀節日，還要精準的解讀對應的消費受眾，更要解讀節日方案是否能觸動這批消費受眾。在節日本身方面，就有很多可以解讀的角度，比如節日由來、歷史演變、不同國家的別稱、意義（國家象征、功能體現）、節日準備（大型花壇、主席畫像、懸掛紅旗）、國慶活動（閱兵儀式、張燈結彩、國慶長假、升旗儀式）、國慶客流、文學記敘、往年活動、相關故事等。

2019/09/29 16:43:25

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